近年來，隨著國家促進旅游產業轉型升級政策的落地，我國城市全域“夜經濟+”融合發展進入了新時代，多數城市全域“夜經濟+”也迎來了重構新機遇。2020年的疫情，更是倒逼了無錫城市全域“夜經濟+”融合發展（下稱“融合發展”）。

　　目前，伴隨無錫人民群眾“夜經濟+”的新需求與日俱增，加之疫情催生融合發展，城市全域“夜經濟+”融合發展日益呈現游客“參與感強”“沉浸感深”“互聯網+”等主要特征。因此，無錫如何圍繞自身融合發展與國內先進城市對比的不足，值得深入探索與研究。

　　

　　融合發展的新趨勢

　　夜經濟

　　城市全域“夜經濟+”消費將進一步獲得政策支持

　　近年來，隨著中國居民生活水平提升，居民“夜經濟+”消費實現了快速增長。為進一步提升消費市場的國民經濟的拉動作用，提升融合發展的消費質量水平，2019年8月12日，國務院頒布了《關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》，提出了推出消費惠民措施等9大項任務，旨在推動融合發展市場快速、高質量發展。

　　

　　城市全域“夜經濟+”品牌將呈現新型IP賦能態勢

　　一是呈現出向“服務型”和“體驗型”進軍趨勢。近年來，AGC（動畫、漫畫、游戲）、文學類IP向體驗型“夜經濟+”的進軍趨勢越來越明顯，體驗空間等成為最佳展現形式。二是呈現出向“復制型”和“跨界型”輸出態勢。品牌復制型輸出：如“聽花堂”IP遍布麗江、大理，預計5年內將有30家店鋪開業。跨界融合型輸出：如2018年12月，故宮淘寶上新口紅等共計12款彩妝產品，其中點翠眼影在10天不到的時間銷量就已經突破3萬大關。

　　

　　高端資源將成為融合發展的高質量新引擎

　　目前，融合發展市場對高端資源的場景需求非常廣泛。根據大數據調查，60%左右的成熟互聯網用戶認為：高端資源將會成為未來“夜經濟+”的主要經濟形式和增長點，以抖音短視頻為代表的全民UGC激發將成為“夜經濟+”高質量發展的重要方式。如目前，鳳凰衛視與故宮博物院聯合打造《清明上河圖4.0 5.0》，打造了融合8K超高清數字互動技術、5D動感影像的多層次交互沉浸體驗空間。

　　

　　無錫融合發展的現狀

　　夜經濟

　　近年來，無錫圍繞國家、省、市融合發展要求，積極推動融合發展。目前，無錫主要有文旅特色小鎮、“夜經濟+”綜合體、特色田園鄉村、主題公園等“夜經濟+”城市全域。

　　在江蘇省首批13家文旅小鎮創建目錄中，無錫共有3家上榜，分別是靈山禪意小鎮、湖父茶旅風情小鎮、陽山桃源風情小鎮，創建數量在省內和蘇州并列第一。目前，3家小鎮正從觀光旅游區走向休閑度假旅游區，從景點旅游區走向“全域旅游”區。

　　

　　2019年以來，無錫大拈花灣、融創“夜經濟+”城、小婁巷歷史文化街區、古運河城市全域錫鋼浜等文旅綜合體相繼簽約或開業。其中融創文旅城是典型代表，位于無錫市濱湖區，擁有38臺（套）國際領先標準游樂設備，9大世界首創項目。2020年8月，融創文旅俱樂部啟幕盛典暨戰略合作伙伴簽約儀式在錫舉行，全功能線上會員平臺——“融創文旅俱樂部”正式上線。

　　根據《無錫市特色田園鄉村建設實施方案》，將在“十三五”期間，以自然村為單元，重點培育了30個左右市級特色田園鄉村。在2020年底，基本建成30個特色田園鄉村，并通過驗收。

　　

　　無錫在長三角主題公園發展中扮演著領軍者的角色，主題公園的發展以唐城為起點，已有主題公園10個以上，占江蘇的比重超過25%。其中，三國城和水滸城是以中國歷史名著為主題，進行文旅開發的成功典范。隨著影視劇的相繼熱播，三國城和水滸城等著名影視基地的“夜經濟+”功能漸顯，為中國“夜經濟+”增加了新影視文化。

　　無錫融合發展與國內先進城市對比的不足及原因分析

　　夜經濟

　　融合發展的創新性落地舉措有待加強

　　數字化的融合發展舉措有待加強。

　　蘇州：推動5G小鎮+數字消費。目前，已開通永聯小鎮5G基站，推出了無人駕駛體驗活動；依托人工智能，打造全省首家“5G智慧古建”。

　　無錫：亟待完善提升城市全域“夜經濟+”數字化水平的發展舉措。隨著現代信息技術的發展，加之疫情對無錫融合發展的沖擊，無錫市發展數字化“夜經濟+”產業較為迫切。

　　

　　目前，無錫“數字非遺”“數字文創”“數字民宿”等融合發展業態仍然偏少，與5G等信息技術的融合應用仍然不夠深。面對相關先進城市的虹吸效應，以及疫情對無錫市融合發展的影響，在發展“夜經濟+”云上消費、數字消費、體驗消費等方面，無錫的《促進國家全域旅游示范區發展行動計劃（2018—2020年）》《“夜經濟+”消費市場惠企“新十條”》等具有一定的積極作用，但仍待推出更多的促進舉措。

　　融合發展的品牌創新培育有待加強

　　融合發展的品牌策劃運營水平偏低。

　　杭州：創新運營云上蘇東坡“夜經濟+”品牌。2020年以來，聯合多方制定云上蘇東坡“夜經濟+”品牌策劃方案。目前，依托當地知名民營企業，開展融合發展項目聯合運營，已實現累計投資1800萬元以上。

　　無錫：融合發展的品牌策劃與運營“粘度”不夠。無錫在堅持山水“夜經濟+”的底色、特色、亮色上，推進一線、一河、一湖、一山、一區的融合發展品牌偏少，仍在深度制約中外游客人均消費潛力與水平。從品牌策劃看，無錫主要以吃住行游購娛為主，仍缺乏類似杭州融合發展品牌的內涵定位、市場預測，更缺乏品牌策劃與品牌運營推廣、運營變現的系統化整合。從品牌運營看，客觀上因為融合發展品牌策劃的成本相對較高，造成后期的品牌運營壓力較大，導致無錫融合發展品牌運營效應不及杭州等先進城市。

　　

　　融合發展的高端資源吸引集聚有待加強

　　“夜經濟+”高端資源跨界共建共享機制有待完善。

　　杭州：以“夜經濟+”綜合體建設對沖疫情負面影響。2020年以來，聯合長三角重點城市開展項目共建共享工作。目前，《阿里巴巴“夜經濟”報告》顯示，杭州夜間餐飲消費全國排第2，夜間觀演觀影活躍度全國排第5，夜間淘寶成交高峰期的“剁手”指數全國排第7，支付寶夜間公交出行活躍度全國排第3。

　　無錫：融合發展的綜合資源不夠豐富。隨著國家發展融合發展力度的不斷加強，深圳等先進城市相繼加強融合發展人才招攬工作，擠壓了無錫吸引集聚相關專業人才的空間。根據智聯招聘團隊的專業分析，無錫市仍缺乏熟知融合發展特征，并懂得融合之道的高管人才、跨界發展的復合領軍人才，了解融合發展市場需求的景區規劃人才，以及有實操能力的規劃團隊。從鄉村看，目前鄉村“夜經濟+”資源主要用作農業觀光等層面，仍缺乏與鄉村創業創新創意、生產生活資源的跨界共建共享。從城市看，鑒于無錫“夜經濟+”的新型基礎設施建設正在穩步推進，其助力城市全域融合發展的新動能有待釋放，在一定程度上，將會制約“夜經濟+”高端資源的跨界共建共享成效，或抑制融合發展的蓬勃發展。

　　

　　融合發展的區域開放有待加強

　　長三角“夜經濟+”一體化“朋友圈”亟待擴容。

　　蘇州：已頒發首張“長三角生態綠色一體化發展示范區”營業執照，標志著示范區在改革紅利共享等方面取得了實質進展。

　　無錫：融合發展的“太湖牌”和“運河牌”有待利用。近年來，無錫圍繞長三角一體化發展，在運用太湖、運河“兩張牌”，推出的實質性舉措仍然偏少。因此，無錫可以依托長三角一體化無錫方案，推動“長三角影視拍攝基地合作”機制落地，助力擴容長三角“夜經濟+”一體化“朋友圈”。

　　

　　對無錫的對策建議

　　夜經濟

　　加快推出支持融合發展的政策舉措

　　狠抓城市全域“夜經濟+”新消費機遇。

　　順應“夜經濟+”科技化發展新需求，推進無錫“夜經濟+”產業供給側結構性改革。借鑒先進城市相關舉措，依托無錫萬達文旅城等載體，采取發放消費券等手段，在加強疫情防控中，大力培育云上消費等融合發展，延長游客逗留時間，提升游客人均消費潛力與水平。

　　

　　提升數字化融合發展水平。

　　依托蘇南國家自主創新示范區，抓住5G等新技術應用契機，加強無錫“夜經濟+”的新型基礎設施建設。發揮無錫物聯網、大數據等應用基礎優勢，以無錫的金庸武俠主題體驗館等為平臺，加強“夜經濟+”資源與數字經濟的深度融合，推進“夜經濟+”數字化融合發展發展，拓展數字經濟發展新格局。

　　爭創融合發展知名品牌

　　擴大知名品牌存量與增量。

　　依托無錫文博會等平臺，提升無錫現有知名品牌的市場競爭力、輻射影響力，推動一線、一河、一湖、一山、一區的存量品牌特色更特、亮色更亮。以無錫推進知識產權運營意見為引領，實施“夜經濟+”知名品牌培育、發展、評價、認定、宣傳和保護等品牌戰略，厚植新增知名品牌落地生根成長沃土，持續推動知名品牌增量擴容。

　　

　　加強知名品牌策劃運營。

　　以無錫智慧城市“1+N”平臺為抓手，精準定位重點“夜經濟+”客源市場。招引知名品牌策劃公司，在品牌策劃中，加強客源市場的大數據分析應用，提升夜游經濟等知名品牌的策劃水平。借鑒先進城市相關舉措，依托京滬高鐵沿線城市等資源，采取互換客源等方法，用好無錫文化產業高質量發展政策，推出優質“夜經濟+”IP品牌服務商名錄，助力創新運營無錫融合發展的知名品牌。

　　推動融合發展的高端資源加速集聚

　　引培契合融合發展的高層次人才。

　　根據“夜經濟+”高層次人才的市場供需關系，用足無錫“太湖人才計劃”升級版、“人才貸”等政策，加大數字“夜經濟+”等高層次人才引進力度，宣傳報道相關人才優秀業績。瞄準無錫數字化“夜經濟+”等高層次人才培養需求，建設一批專業化、特色化定向學院，開展常態化培養使用工作。落實無錫產業工人隊伍建設方案要求，培養共享更多的融合發展體驗精品首席技師。

　　

　　優化高端“夜經濟+”資源跨界共建共享機制。

　　借鑒先進城市相關舉措，依托宜興白塔村等載體，集聚全球高端“夜經濟+”資源，探索建設無錫鄉村“夜經濟+”綜合體，推進鄉村創業創新創意、生產生活等融合發展。釋放無錫民營經濟建設意見紅利，加大民營資本投資主城區“夜經濟+”綜合體的補貼力度，保護民營企業合法權益，深層次激發“夜經濟+”跨界共建共享活力。

　　推進數字化融合發展的更高層次區域開放

　　更深層次融入長三角一體化融合發展。

　　以長三角一體化生態文明建設示范區建設為契機，依托無錫江南文脈論壇等載體，加快融入“樂游長三角”信息化平臺，推出無錫“舒游長三角護照”等產品。

　　加快開啟環太湖灣科創走廊框架，推動“夜經濟+”資源優化配置，加大融合發展的一體化運營力度。

　　

　　用好無錫營商環境相關政策，加大營商環境品牌建設力度，深化長三角一體化融合發展的信用體系合作，進一步提升“誠信無錫”金字招牌的含金量。

　　借鑒先進城市相關舉措，依托無錫山水資源，用好新版準入負面清單，聯手周邊城市大力發展“夜經濟+”總部經濟。

　　吸引支持全國高端學術會議、專業論壇等在無錫舉辦，在更大范圍、更廣領域、更高層次參與融合發展的區域交流合作。

來源：無錫日報