擁有140多年歷史的意大利經典品牌Venchi巧克力冰淇淋精品屋入駐無錫恒隆廣場；輕奢意式烘焙品牌B&C全新打造的全國首店“CIAO PANIFICIO意大利面包博物館”進駐江南大悅城；風靡上海的生活方式品牌IP“一尺花園”無錫首店在運河匯開業……最近，一大批國內外優質品牌、網紅品牌首店相繼落地，在營造出一個個消費新場景的同時，也為無錫消費市場注入了新鮮活力。隨著消費需求日趨多元化、個性化，“首店經濟”被視作激發城市商圈活力、釋放居民消費潛力的新引擎。據市商務局不完全統計，近兩年來有超300家各類首店落地無錫，激活了城市商業和消費市場的“一池春水”。

　　人氣火爆

　　首店集聚競技多元賽道

　　閑暇時間去哪兒逛？全國首家意大利面包博物館、城市首店海森堡德國餐廳等“首店”元素集聚的新興商圈大悅城成為首選。憑借載體內近50家無錫首店，超40家區域首店，江南大悅城開業以來始終維持超高客流，建筑穹頂下，各類品牌的擁躉者和嘗鮮者占據通道走廊，消費熱情高漲。排一杯茶顏悅色、嘗一嘗意大利面包博物館的“網紅”蝴蝶酥、帶孩子去奈爾寶家庭中心瘋玩一整天……行程就這樣被首店們“安排”得滿滿當當。

　　前不久的“五一”假期，大悅城給出一份漂亮的財報：累計客流60萬+、累計銷售4000萬+、大眾點評全城熱門商場排名第一。“沒吃過、沒玩過，自然要去看一看，試一試。”在意大利面包博物館門店排隊2小時，年輕女孩謝媛一口氣消費200元“嘗鮮”意式面包。店長李穩透露，作為知名品牌B&C的升級門店，意大利面包博物館這家“全國首店”平均日銷1000單以上。

　　首店概念自帶流量創造巨大經濟效益，首店IP也成為各區域、商圈在日趨激烈的競爭中盤活重構提及的“高頻詞”。近兩年無錫各大板塊積極培育首店經濟，打造出了更多高質多元的消費場景。

　　錫山區的無錫薈聚中心、八佰伴中心、先鋒汽車城三大商業體強勢招引MAC、NARS等美妝護膚品牌，小鵬、哪吒等新能源汽車品牌，共計64家區域級首店；無錫悅尚奧萊自去年進駐惠山區后，以打造家庭消費場景為方向，引進國內首個原創魔幻兒童劇場樂園土撥鼠俱樂部、潮玩集合店top toy等場景新穎的主題型首店，成為親子娛樂消費的主場；梁溪區不斷向高端品牌發力，近兩年引進的venchi、鮨室町、薩洛蒙等87家首店散落在無錫恒隆廣場、大東方百貨、南長街、陽春巷等消費場所，讓老城持續煥發潮流活力。

　　大浪淘沙

　　內外兼修方能持久“保鮮”

　　從服裝餐飲到美妝護膚，從親子娛樂到萌寵體驗，競相首秀的無錫首店們逐漸呈現出品牌高端化、業態細分化、布局多元化等特點，在細分賽道上搶占“首發”，賺足眼球。同時，“流量”也正轉化為“增量”。數據顯示，無錫消費市場持續回暖，一季度全市社會消費零售總額同比增長8.8%，增速高于全省1.0個百分點。

　　含著“金鑰匙”出生的首店吸睛又吸金，然而要讓首店經濟“長青”則需要經營主體和招引主體施展智慧。

　　今年以來，無錫熱門商圈萬象城動作頻頻：添好運、山緩緩、茉莉奶白、牛排家、茶顏悅色等一眾首店官宣落地，陸續開業迎客。“近幾年，我們每年都會引進10家以上優質首店，為萬象城不斷帶來新鮮消費群體。”萬象城相關負責人告訴記者，用好首店經濟要求商場集合宣傳資源，不斷擴大首店影響力。作為招引主體，不斷引進優質資源則是盤活存量的優選做法。

　　高頻引進也意味著快速迭代，僅僅以販賣“新鮮”為生的首店們免不了面臨黯然離場的生存危機。很多緊抓自身優勢一路高歌猛進的首店，以品質與服務的不斷升級來為自己的品牌形象進行持久“保鮮”。

　　為了延長生命周期，大部分首店都不斷研發新品或是推出體驗活動，時刻保持新鮮感，努力讓首店的“魅力指數”長盛不衰。

　　“我們不僅會根據客戶反饋更新菜單、按節慶推出不同的套餐、按時令調整配菜，還會持續對店內軟裝、餐具等進行更新，做到保‘鮮’不打折。”厚德牛排八佰伴店店長趙亞強透露，自去年8月首進無錫市場至今，每天都是人氣爆棚。一到飯點，店門前就會排起長隊，店內21張餐桌，日均接待60多桌，而這還只是工作日的客流。

　　形成經驗

　　首店經營創新商業模式

　　首店不僅塑造了一個多元繁榮的消費市場，更是業態創新、行業開拓的“試驗田”。

　　今年年初，大潤發2.0版重構店全國首店在無錫落地滿1周年。一年間升級后的門店客單價提升了32%。在已有的12家大潤發商超的基礎上，新店采取線下體驗中心+線上履約中心的模式，重點打造全新的購物體驗以及購物場景。如今這一首店形式全新嘗試成功形成經驗，被復制推廣至國內100多家門店。

　　如今，首店涌入的地方正變成創新經驗輸出的土壤，首店體系也從單一門店向“首店+”轉變。首店嵌入拉動周邊消費，如擁有70%首店的濱湖商業街成功以首店的超高人氣盤活全街餐飲資源；首店帶動創新經營模式，如M stand在無錫落地非遺首店，讓更多品牌看到與地方文化聯動經營的可能；首店“炒熱”“首體驗”，如國家地理經典影像大展等一批首發首秀首展首演讓當地消費者趨之若鶩。

　　“無錫在不斷提升‘首店’承載力和培育力。”市商務局相關負責人表示，首店經濟是無錫構建“國際消費中心城市”的重要著力點之一。

　　在《無錫市培育創建國際消費中心城市2023年工作要點》中有一條就是引進各類首店，推動知名消費品牌商品在品質價格、上市時間、售后服務等方面逐步與國際市場同步。

　　為推動首店經濟的發展，無錫專門出臺政策，對銷售額突出的首店給出“真金白銀”的獎勵。“通過政策加持和市場需求的雙輪驅動，激發首店越引越新、越競越勇的持久活力。”

來源：無錫日報