一部《繁花》在2024年開年出圈爆火。時代變遷的滾滾洪流大勢下，700多米長的黃河路上升騰的煙火氣勾畫出精彩群像大戲背后的鮮亮底色。消費，一頭連著宏觀經濟大盤，一頭連著千家萬戶的美好生活，向來是觀察經濟運行狀況的重要窗口。去年底召開的中央經濟工作會議將激發消費潛能作為今年經濟工作的重點任務，昨天市政協十五屆三次會議開幕式上市委書記杜小剛在講話中也指出，要讓無錫更好適應城市群發展和消費需求極致化等新趨勢，在國內大循環中確立更多比較優勢。今年無錫如何進一步激活消費、支撐經濟持續回穩向好？這一焦點話題引發了委員們不同維度的討論。

　　“IP”賦能，消費吸引力持續“UP”

　　2023年，無錫社會消費品零售總額同比增長6.9%，增速蘇南領先，為支撐經濟回升向好發揮了重要作用。吃飯要等位、打卡要排隊，從綜合商場到特色街巷，消費潛力的持續釋放中“品牌”日益凸顯其存在感。這既是指茶飲界“頂流”茶顏悅色這樣的消費品牌布點無錫、引發消費熱潮；也同樣指舉全市之力持續打響的“太湖購物節”品牌，并在此基礎上啟動打造“美食之都·購物天堂”，以活動為載體，整合消費主題、消費環境、消費氛圍等多個要素，激發消費意愿。

　　“一個城市消費品牌的形成將不斷增強無錫在消費市場上的集聚帶動能力、資源配置能力、創新引領能力和品質支撐能力。”馮曉明委員表示，近年來以君來集團為代表的無錫餐飲聚力打造“錫幫菜”品牌，君來湖濱飯店等三家餐飲品牌于去年成為無錫首批黑珍珠餐廳，“2024黑珍珠餐廳指南發布暨頒獎盛典”活動也將由君來集團承辦并在無錫舉辦。“希望通過行業內重量級活動落地，助力加速培育和引進一批識別度高的餐廳品牌，讓消費者更好地享受品質消費。”

　　“太湖購物節”這個城市消費IP已成為讓市民得實惠、讓商家得收益、刺激經濟發展的“消費盛宴”。“朝陽集團是‘太湖購物節’的積極參與者，也是蘇南地區最具影響力的水果集散中心和無錫地區最重要的蔬菜、糧食批發集散中心，多年來一直堅持為豐富、充足、安全的市場供應保駕護航。”張慶卿委員表示，今年要繼續放大“朝陽”的品牌效應，在線上線下發力為市民同步推出多元化的產品，在確保“菜籃子”“果盤子”“米袋子”拎得穩當的同時，精選國內外優質好品，豐富購物選擇，提升消費質感，還將進一步發揮食品安全快檢水平，積極推進食品安全能力建設，有效保障食品安全。

　　“首”選無錫，商圈流量變“留量”

　　隨著消費者對于多元化、個性化、體驗化的消費需求日益增強，基礎資源的“升級”、全新載體品牌的引育成為各個城市提振消費的“必經之路”。去年運河匯、濱湖萬象匯、高新萬達廣場、圓融廣場等一批商業載體在無錫閃亮登場，落戶各類首店180余家，梅里古鎮成功入選“江蘇省示范步行街”。

　　“商圈經濟的發展能夠帶動周邊地區經濟的發展，提升城市的整體商業水平和消費環境；首店經濟能激發消費潛能，推動城市的商業升級和消費升級；特色夜市、美食街、酒吧街等夜間消費場所的打造，可以吸引更多的消費者，推動城市經濟的發展。”陳理飛委員認為，新消費場景、新購物形式的涌現勢必為無錫帶來一波巨大“流量”。

　　然而，要將客群“流量”轉化為經濟“留量”，實現消費“長虹”，亦需政府“大手”去推動。陳理飛委員指出，不光要制定優惠政策、提供優質服務、搭建交流平臺，為企業提供更加便利的服務，加大對企業的扶持力度，引導企業創新產品和服務；對于消費者，當通過加強市場監管保障其合法權益，提升消費者的消費信心和滿意度；加強夜間經濟的規劃和布局，打造特色夜市、美食街、酒吧街等夜間消費場所，進一步激發城市的消費活力和吸引力。

　　多元融合，涌現“家門口的精彩”

　　在無錫加快培育創建國際消費中心城市新的三年行動計劃中，打造“一個融匯共生的復合生態”被重點提出。無論是文化旅游、夜間經濟、會展賽事，還是流量經濟、鄉村振興、營商環境，都在與商業的“融合”之中實現相互賦能、結構升級。

　　“文旅融合已經成為必然趨勢。只有加快文化與旅游的深度融合，打造全新的消費場景，不斷豐富旅游產品的內涵、提升游客的文化體驗，才能有效挖掘消費潛力。”許亮委員表示，傳統文化、當代藝術都可以成為消費的“增量”。如在景區內增加高質量的文化展覽、演出等活動，開發具有地方特色的文化創意產品，滿足游客的購物需求。

　　“將傳統購物方式與現代消費觀念相結合，充分發揮文化、消費、數字化等元素的作用，打造一個集購物、美食、娛樂等多種消費體驗于一體的購物天堂，從而吸引更多消費者參與。”武戈委員建議，可以圍繞國際消費中心城市培育，舉辦國際美食節、音樂節、惠山泥人等文創體驗活動，豐富消費內容；或是借助數字化技術，構建特色街區、夜間消費等GPT數字新場景，通過APP提供在線沉浸式購物、線上線下互動、商品推薦等；還可以加強與旅游景點、住宿酒店等相關產業和協會協同疊加效應，吸引更多外地游客參與。

　　錫報微評

　　讓更多“地標農產品” 出圈出彩

　　增加綠色優質農產品供給是農業高質量發展方向，也是城鄉居民消費升級的必然要求。今年在扎實推進鄉村全面振興中，做好“土特產”文章是重點課題之一。

　　無錫于去年制定了農業強市戰略，明確要發展“河蕩三青”“太湖三白”“長江三鮮”和太湖稻等優質特色農產品，加快優化產業布局，大力推進高標準農田建設、蔬菜基地建設，以農業園區建設為引領推進種業振興。正如王巖委員所說，當前亟需優化“地標農產品”供給，培育消費新增長點，“產業發展有了頂層設計，將有力推動陽山水蜜桃、陽羨茶等‘地標農產品’品質更優、特色更強，不斷增強市場對優質農產品的認知度和美譽度。”

　　讓更多“地標農產品”出圈出彩，要打好“組合拳”：首先要建基地、強主體，加快農業科技園、產業園和特色園建設，吸引更多人才、資金等要素投向農業農村，讓“地標農產品”散戶變大戶，加快推進特色品種提純復壯、綠色生產技術集成推廣；其次要優標準、強品質，留住“鄉愁”和“小時候的味道”。對地理標志農產品加強種質種苗選育，制訂、修訂一批符合市場需求和生產實際、操作性強的農產品質量分級標準、品質評價技術規范，集成推廣綠色生產技術并轉化成有關標準綜合體，加大力度培優區域特色優質農產品；最后要補短板、優生態，加快縣域產品庫、公共倉建設，完善交通路網等基礎建設，夯實消費升級基礎。

　　在另一層面上，“地標農產品”要贏得消費者青睞，加強品牌化運營至關重要。周全委員提供了某些思路：立足地域特色，大力推進農文旅融合，品牌打造從單一農產品向鄉村旅游、文化養生、農事體驗全產業鏈延伸。好產品還需勤吆喝。農企、農業園區等要充分用好產銷對接會等線下渠道，以及網上農展會、帶貨直播等線上平臺，加強農產品品牌推介；農業農村等部門要完善農產品信息庫并建立權威信息發布機制，并嚴厲打擊違規、虛假宣傳，維護品牌影響力。

　　場內熱議

　　城市文化融入企業產品， 提高“無錫造”顯示度

　　品牌建設已成為經濟高質量發展的核心要素之一。如何提高“錫品錫貨”市場占有率？“政府應持續優化政策環境、服務體系，為企業發展提供有力支持。通過政策引導、資金扶持等手段，鼓勵企業創新、擴張，打造具有競爭力的本土品牌。”童星委員強調了構建優質營商環境、支持企業成長“必要性”。同時他提出，除了要將無錫本土文化元素融入企業產品、服務中，還要鼓勵企業積極參與到城市文化建設和活動中去，在互動中提升企業及無錫城市的品牌知名度。“企業文化與城市文化相結合，形成本土品牌支撐，是推動無錫城市品牌建設和提高‘無錫造’顯示度的重要途徑。”

　　與時俱進，在創新中激發活力

　　老字號如何更好地服務經濟社會高質量發展？“必須與時俱進，適應消費者對現代生活的新需求、新審美、新認知，在創新中激發活力。”在姚永海委員看來，宜興的乾紅茶葉、惠山的宏鳳年糕在產品研發、包裝設計、終端促銷、新媒體應用等方面的探索為老字號發展提供了參考。“作為‘中華老字號’，我們玉祁酒業也順應市場，牽手江南大學科研團隊，邀請茅臺工匠大師加盟，不斷提升‘無錫釀造’知名度。”姚永海委員建議，以建立老字號特色街區為突破口，將分散的老字號串珠成鏈、集中展示。保留本土“原味”，讓老年人在此找到樂活消費的“家園”；提升餐飲“品味”，讓年輕人了解這座城市的生活之“趣”；挖掘周邊“趣味”，讓商旅賓客通過特色禮品感受“城市底色”。

來源：無錫日報