文商體旅融合，老城廂煥發年輕態

　　古運河畔，“二次元”快閃店剛一開出，就成為年輕人的新晉打卡地；市中心各大商圈人頭攢動，首店經濟快速發展，激發了消費新活力；運河藝術公園內，全新打造的元宇宙長廊營造出沉浸式視聽體驗……新春伊始，萬象更新，市民游客發現，無錫老城在三區合并的第8個年頭，正展現出更年輕的勃勃生機。不僅如此，隨著首屆霹靂舞世青賽、翻翻動漫等年輕潮流企業和新業態落戶梁溪，年輕又古老的中心城區在建設青年成長型城區的道路上持續邁進。

　　歷史文脈融合潮流文化

　　無錫老城廂在留住時光印記的同時，越來越煥發出青春的味道。春節期間，網易旗下潮流休閑派對手游“蛋仔派對”系列活動在崇安寺景區舉行，游戲角色的巡游、打卡、氣模等活動，吸引了眾多年輕人來感受潮流魅力。“奧特曼、航海王、初音未來、高達……反正你想到的、想不到的都有！”大學生小徐放假回無錫逛南長街，趕上了翻翻動漫旗下二次元潮流衍生品品牌三月獸快閃店開業，直呼在老家遇到了驚喜。“二次元品類需要年輕購買力。”店方表示，在梁溪開設二次元快閃店，正是看中了這里的文化氛圍和商業活力，他們也將打造模型教室、國漫展、漫畫簽售等多元消費場景，希望吸引更多年輕客群。

　　行走老城廂，文脈綿延中透著風華正茂。作為潮流文化的代名詞，梁溪如何把流量變為“留量”，讓老城“歷久彌新”？“真正能吸引年輕人的，不僅僅是某個地標背后的‘哇’字，更要把‘哇’字背后的故事和情感展示出來，讓人們能夠獲得更深層和更豐富的體驗。”文化學者孫昕晨告訴記者，年輕人對城市目的地的內容屬性要求，從觀賞性提高到了參與性，時至今日，老城廂已經在年輕人心目中留下了潮流、時尚的印象。“我們正努力激活存量空間、拓展商業空間，在重塑現代城市格局功能中闖出老城區的新路子。”梁溪文旅集團相關負責人表示，梁溪致力于多元文旅融合發展，把備受年輕人關注的二次元文化引入梁溪，以此為契機，梁溪也在努力吸引更多潮流文化企業和商業模式落戶，為文商體旅融合發展注入新活力。

　　首店品牌呼應城市發展

　　在梁溪，多元化首店的“圈粉”效應正在顯現，不僅為消費者提供了更多選擇，也提升了梁溪商業的吸引力與輻射力。“又在中山路上發現了寶藏店，春節我們一起來拔草！”春節前，網紅主播夢婕發布了她打卡梁溪區新生路美食的短視頻，贏得一眾點贊、評論，網友紛紛求具體地址。無獨有偶，不久前，網紅小頤的一組民豐路氛圍大片，在小紅書上收獲了“3000+”的點贊、收藏。

　　近年來，梁溪持續招引首店品牌，不斷挖掘城市消費潛力。去年，新開業的運河匯、紅船場，煥新歸來的崇安寺，都成了首店聚集地，而恒隆廣場更是憑借一眾高端品牌，長久保持著“高熱度”。在梁溪的商業進入迭代升級、品質提升的關鍵時期，首店經濟的“加碼”，促進梁溪商業消費向高端化、特色化、國際化方向發展。

　　然而，首店落戶之后，如何穩固消費流量，實現首店在地化的可持續運營？于是，梁溪在招商的同時，也在“留商”“養商”上動腦筋。在梁溪區發布的《首店經濟發展三年行動計劃》中，高位謀劃了首店經濟發展路徑，從“梁溪有品”品牌培育行動、老字號迭代更新、塑造后街生態圈等多方面激活首店經濟潛能。同時，梁溪制定了獎勵政策，鼓勵引進來的首店創新發展，幫助品牌在城市扎根。梁溪區商務局相關負責人表示，梁溪正以首店為突破口，帶動新品牌、新消費模式在老城不斷出現。業內人士指出，首店品牌與城市發展應是共同進步的關系，首店要從單一的模式走向“首店+”的概念，比如舉行首發、首展、首演，讓商圈釋放出源源不斷的吸引力。

　　頭部賽事吸引青年人才

　　前不久，世界體育舞蹈聯合會與中國體育舞蹈聯合會官宣首屆世界青年霹靂舞錦標賽主辦權落地無錫梁溪后，“梁溪街舞”等關鍵詞在社交平臺上不斷出現。梁溪區相關部門負責人表示，以賽事為抓手，圍繞街舞運動文化，梁溪將推出一系列文體產城融合新舉措，讓街舞文化融入老城，讓老城呈現出更加旺盛的生命力，屆時，一片賽場就是一片人間煙火，就是一個新型消費場景。

　　與此同時，憑借頭部賽事這張黃金名片，梁溪也將集聚全球文體資源和青年人才資源，這注定是一場老城與年輕人的“雙向奔赴”。在打造文商體旅融合產業示范區的進程中，圍繞年輕人的興趣所在，梁溪正將“老”與“新”轉化為能級提升的雙變量，書寫著“無錫老城進化論”。吸引年輕人只是第一步，梁溪更致力于為留住青年人創造更多文化要素和創新空間。“作為老城區，梁溪要讓老城煥發出新活力，要讓青年人才集聚，不僅僅要關注當下，更要著眼未來，把實體空間跟虛擬空間密切結合在一起，通過數字技術延伸虛擬空間、強化價值創造能力。”江南大學教授朱蓉建議，梁溪可圍繞數字產業化、產業數字化和數字價值化三方面來做文章，延展價值創造的空間，從多個維度吸引年輕人到無錫老城尋找新機遇。（韓玲 張月）

來源：無錫日報