隨處可見的歐式宮殿建筑群、蜿蜒穿行于水系中的“貢多拉”、伴著“噠噠”馬蹄聲從身邊經過的高頭駿馬……這里，便是位于江陰市新橋鎮南部的海瀾飛馬水城！

　　（海瀾飛馬水城供圖）

　　雖然名聲在外，但海瀾飛馬水城在“體育+”這篇文章中，時有創新之筆。無錫在推動體旅融合發展，培育體育消費新場景、體育消費新業態，將賽事“流量”變為經濟“增量”等方面，有領悟、有思路、有方案、有落實，從而形成無錫共建全民運動健身模范市的特色之一。

　　“為百姓提供健身便利、增強體質的同時，拉動體育消費，服務城市經濟發展主戰場，為擴大內需提供體育力量，是共建全民運動健身模范市的應有之義！”市體育局負責人如是說。

　　體旅融合，國家級示范基地的樣本意義

　　10月18日—20日，秋高氣爽。“十一”黃金周人聲鼎沸的場景猶在眼前，2024年中國馬術盛裝舞步冠軍杯賽（無錫站）在飛馬水城舉辦。

　　這里很體育：有著從教練、運動員、馬匹、裁判、培訓、翻譯，到擁有符合歐盟標準的馬醫院，自成一條完整的馬術競技體育鏈，也是弘揚中國武術、有著濃郁休閑體育氛圍的全民健身新陣地。

　　這里是景區：水城是由海瀾集團投資打造的一家集訓練、表演、賽事、馬文化展示為一體的體育旅游綜合體。目前已配套馬術訓練館、馬術表演館、馬文化博物館、美術館、馬醫院、馬房等場館及設施，并配備3家酒店、2家商業綜合體，游客可以享受食住行游購娛一站式體驗。

　　水城體旅融合，自2018年開篇。“當年，海瀾以馬術為主題，結合企業自身文化需求，規劃做度假景區。”據海瀾飛馬水城總經理沈厚鋒介紹，2018年7月開園，半年客流量超百萬人次；2019年全年客流量達390萬人次，一年經營收入過億元，帶動周邊銷售超5億元。諸多景區“門票經濟”的困惑，水城找到了解法。

　　體旅融合，拉動體育消費，水城有自己的模式——發展全民健身，化“人氣”為“商氣”。與小眾的馬術運動相比，太極有著廣泛的全民健身群眾基礎。水城牢記體育的本質在于強身健體，在于提升國民身體素質，在2020年引進了太極拳。今年9月20日，由水城開發運營的中國武術App上線，通過線上線下相結合的方式，打造集科技、賽事、場館管理于一體的體育矩陣。體育產業“這碗飯”，水城吃得明明白白。

　　“在新橋，曾經打太極拳的不到100人，經過短短4年時間，目前新橋太極協會已有4000多人，而全鎮常住人口為3萬人左右。”沈厚鋒表示，以新橋為中心對外輻射，協會在顧山、長涇、華士等地均設立分支機構，提供培訓場地，參與打太極拳的健身人口還在不斷增加。這些人流，也成為水城潛在的商業“客源”。

　　太極拳只是一個開始。水城有自己的體育表達——體育強國，是人人皆體育，讓體育成為一種生活方式。也正是恪守初心，海瀾集團啟動了飛馬體育公園建設。

　　據飛馬體育公園總監劉煜介紹，飛馬體育公園是飛馬水城在堅持以馬術為核心，以體旅融合為基石的基礎上，應運而生的全新項目，包含體育公園與休閑公園兩部分。

　　體育公園預計于2024年12月建成使用。園內包含VIP馬房、馬術會所、馬術賽場（室內、室外、越野）、武術館、羽毛球館+多功能館（羽毛球場地20片）、籃球館（9片）、網球場（膜結構3片，室外7片）、足球場（11人制1片，7人制2片）、滑板街區、健身房、瑜伽房、康復中心、淋浴中心、運動服務區等場館。

　　休閑公園預計于2025年春節期間建成使用。公園規劃建設成以生態綠地為主的景觀公園，結合場地原有樹木設置大型景觀綠地及活動草坪，沿景觀綠地周邊布置了觀光馬車道，打造出一處環境優美、設施齊全的游玩場所。

　　據了解，今年8月，飛馬體育公園已與國家體育總局社體中心簽約，成為首席戰略合作伙伴，自明年1月1日起執行：每年不低于15場精品賽事落地。

　　與此同時，每年8月，飛馬體育公園將舉辦中國飛馬休閑體育節，參賽規模為2萬人，賽事將歷時20天。“這個群體綜合型運動會，將是我們著力打造的全民健身IP。”

　　立足無錫、輻射江蘇、放眼全國，飛馬水城的樣本意義在于——體旅融合發展，旅游成為體育項目實現商業變現的重要途徑。

　　“體育+”篇章，新場景新業態應運而生

　　4月30日，2024“無錫杯”三人籃球聯賽開幕式暨“躍動錫城”體育消費季啟動式在無錫大劇院廣場舉辦。

　　本次體育消費季重點推動一批體育賽事進景區、進街區、進商圈，促進文商體旅深度融合，全面釋放消費潛力，持續提升體育產業對經濟發展的貢獻度。

　　當天與聯賽配套的籃球市集巧妙融合競技、娛樂、休閑等體育元素，吸引了眾多市民駐足，一個活力十足的體育消費場景躍然眼前。

　　近年來，市體育局因地制宜、因時制宜、因需制宜，結合運動項目特點，堅持推動賽事“三進”：國際籃聯3×3世界巡回大師賽、中國三人籃球超級聯賽走進商圈，以人流量帶動消費量；無錫馬拉松、環太湖國際公路自行車賽、中國鐵人三項聯賽走進景區，以賽事裝點城市會客廳；亞洲擊劍錦標賽、2024世界青年霹靂舞錦標賽、2024世界青年花樣滑冰大獎賽走進街區，以時尚引領群眾需求，推動高質量賽事與高品質生活良性互動。

　　一批體育服務綜合體在錫城群體涌現，催生體育消費新場景、新業態。據市體育局體育產業處負責人介紹，截至今年9月，我市已有11家省級體育服務綜合體，其中，有大家熟悉的無錫八佰伴中心、無錫華潤萬象城、融創茂等，也有今年剛上榜的T立方無錫錫東體育生活廣場和無錫悅尚奧萊商業中心。

　　文商體旅融合，為體育消費打開了新天地，以體育活動或賽事的人氣，拉動體育消費水平，從而推動無錫體育產業躍上新臺階。

　　賽場到市場，賽事“流量”轉為經濟“增量”

　　2024年3月24日，無錫馬拉松如約而至。融合無錫美食、無錫馬拉松、無錫櫻花季元素的限定版“櫻花季小籠”，是比賽當天的爆款，賽后流量持續發酵，刺激餐飲消費快速增長。

　　從賽場到市場，無錫高質量體育賽事的經濟拉動效應成效顯著。2024無錫馬拉松吸引了26.6萬人報名，拉動餐飲、住宿、交通、旅游、會展等經濟效益約2.83億元。2024WDSF亞洲體育舞蹈節期間，酒店預訂近2萬間（夜），拉動住宿、餐飲消費約1.9億元。2023“無錫杯”三人籃球聯賽總決賽期間，69.3%的賽事觀眾到訪賽場所在商圈，商圈訪客量同期增長25.8%。2024無錫馬拉松博覽會展出面積11054平方米，吸引7萬人次觀展，實現總銷售額974萬元（線下銷售188萬元，線上銷售786萬元）。世界跆拳道（無錫）中心、世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽永久落戶無錫，促進了跆拳道智聯賽場、電子護具等新興產業發展。

　　鼓勵社會資本辦賽，激發市場活力。無錫出臺《無錫市高水平體育賽事補助辦法》、體育賽事評估指標體系等政策措施，激發社會資本辦賽積極性。2023年全市累計引入社會資本5000多萬元，通過賽事授權、市場化運作舉辦了亞洲擊劍錦標賽、ATP無錫網球公開賽、無錫市企業運動會等40余項國際國內重大賽事和市級賽事，無錫匯跑、和暢文體、威豪體育、惠汕體育、華發體育等一批優秀的賽事運營商大放異彩。

　　文商體旅深度融合，以“體育+”賦能體育產業，培育新質生產力，無錫體育消費值得期待！

來源：無錫日報