“少年憶，江南敘，最美是無(wú)錫……”當(dāng)本土歌手肖斯塔與來(lái)自哥倫比亞的留學(xué)生傾情演繹的無(wú)錫人才主題曲——《無(wú)錫》悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的旋律響起，2024無(wú)錫·北京人才合作發(fā)展大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)頓時(shí)沸騰了。“真好聽(tīng)，這就是我心馳神往的江南”“更加激起了我想要去看一看、闖一闖的愿望”……一首精心編排的曲子，讓天下英才近悅遠(yuǎn)來(lái)，這就是“品牌的力量”。

　　當(dāng)區(qū)域間的“搶人大戰(zhàn)”愈發(fā)白熱化，當(dāng)引才政策的邊際效應(yīng)逐漸降低，以品牌化思維推進(jìn)人才工作，成為地方打造引才強(qiáng)引擎、構(gòu)筑育才硬支撐、提升留才軟實(shí)力的戰(zhàn)略選擇。近年來(lái)，無(wú)錫市委人才辦堅(jiān)持向品牌發(fā)力，圍繞“無(wú)比愛(ài)才 錫望您來(lái)”的深情告白，構(gòu)建起多元素、多維度的引才品牌矩陣，形成獨(dú)具特色的無(wú)錫人才IP，向海內(nèi)外發(fā)出無(wú)錫引才的“最強(qiáng)音”。

　　樹(shù)立IP：打造無(wú)處不在的引才“頂流”

　　阿福阿喜，是無(wú)錫人眼中的“頂流”。如今，他們被賦予了更多新的內(nèi)涵。

　　2021年7月，無(wú)錫人才工作形象IP阿福阿喜首次盛裝亮相。他們脫胎于國(guó)家級(jí)非遺——惠山泥人，因富有本土文化底蘊(yùn)，迅速贏得廣泛認(rèn)同。此后，阿福阿喜不斷換上“限定皮膚”，衍生出“生肖版”“禮服版”“創(chuàng)業(yè)精英版”“國(guó)潮版”等多種形象，還融合無(wú)錫各區(qū)位、產(chǎn)業(yè)及文化特色元素，打造出一整套板塊專屬形象，共同組成了無(wú)錫人才工作IP形象群。

　　平面形象深入人心后，“無(wú)錫有禮”人才主題文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。扇子、U盤、手辦、帆布袋、保溫杯……在太湖人才發(fā)展大會(huì)、“太湖杯”“百企千才高校行”等眾多人才活動(dòng)場(chǎng)合，這些實(shí)用而不失格調(diào)的文創(chuàng)產(chǎn)品驚艷亮相，獲得了從院士到大學(xué)生等各類人才的喜愛(ài)。“福喜”紙馬杯墊、紫砂杯和絲綢卷軸，還跟著“雙招雙引”系列活動(dòng)，漂洋過(guò)海到了法國(guó)等地，讓海外人才也愛(ài)不釋手。

　　深諳“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的道理，在城市的重要窗口，無(wú)錫引才IP持續(xù)散發(fā)魅力。從機(jī)場(chǎng)貴賓區(qū)和“太湖人才廳”、南京火車站燈箱、各板塊戶外大屏，到地鐵腰線、人才咖啡吧臺(tái)，人們逗留的地方，總能看到那一抹亮眼的太湖藍(lán)，和那句耳熟能詳?shù)囊趴谔?hào)。

　　“無(wú)錫4條地鐵覆蓋的所有站點(diǎn)腰線上，南京火車站人流熙攘處的燈箱上，都有無(wú)錫人才IP形象，掃一掃二維碼即可查看人才資訊和政策。”市委組織部人才處處長(zhǎng)袁曉雷說(shuō)，這條流動(dòng)的信息紐帶讓人才工作“活”了起來(lái)，無(wú)處不在的引才IP已深深烙印在城市空間，讓人們具象化體驗(yàn)到了這座城市對(duì)人才的渴求與尊重。

　　多元協(xié)同：搭好品牌體系“一磚一瓦”

　　運(yùn)營(yíng)城市人才品牌遠(yuǎn)非單一的人才政策宣貫，而是一個(gè)綜合性的戰(zhàn)略考驗(yàn)。“尤其在自媒體時(shí)代，我們要流量，但不能唯流量，打造扎實(shí)的產(chǎn)品應(yīng)成為必然追求。”無(wú)錫人才工作品牌化的“幕后推手”之一——無(wú)錫太湖人才發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這兩年中心不斷花式“整活”，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上下功夫，通過(guò)推出一系列充滿“網(wǎng)感”的產(chǎn)品和項(xiàng)目，展示了無(wú)錫在引才、育才、用才、留才方面的深厚布局。

　　“什么是人才分類認(rèn)定？人才分類認(rèn)定后有哪些福利？如何申請(qǐng)人才分類認(rèn)定？”在視頻欄目“周道政策”中，主持人周馳剛答疑解惑、娓娓道來(lái)；《人才咖啡飄香上線！》小綠書，用精美的筆記詮釋無(wú)錫引才的“啡常”套路；“無(wú)錫名人錄”欄目聯(lián)動(dòng)視頻號(hào)@“我的無(wú)錫我的城”，每期推出一名從歷史長(zhǎng)河中走來(lái)的無(wú)錫名人……

　　中心不僅做大做強(qiáng)無(wú)錫人才公眾號(hào)、無(wú)錫人才網(wǎng)等自主可控平臺(tái)，還構(gòu)建了抖音、B站、微博等頭部商業(yè)平臺(tái)的新媒體矩陣，持續(xù)打造“無(wú)錫360”“科技鎮(zhèn)長(zhǎng)團(tuán)觀察錄”“太湖更深處”“梁聲訂做”“張三理室”系列欄目，并不斷創(chuàng)新人才服務(wù)產(chǎn)品，如舉辦“無(wú)錫企超”、開(kāi)展“人才房 優(yōu)惠購(gòu)”直播活動(dòng)、與多家銀行合作開(kāi)發(fā)“太湖人才卡”……形成差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體、多渠道傳播體系，賦予人才品牌時(shí)代氣息與美好期許。

　　好風(fēng)憑借力，對(duì)于人才工作品牌宣傳來(lái)說(shuō)亦是如此。社交媒體達(dá)人、企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者、文化和藝術(shù)界人士、教育和學(xué)術(shù)界人士……我市聘任了一批“人才推介官”，他們活躍在城市前沿，為無(wú)錫代言、為人才吶喊。圍繞太湖人才發(fā)展大會(huì)、“春暉杯”和“太湖杯”等重點(diǎn)活動(dòng)，我市聯(lián)動(dòng)各大媒體加大宣傳，《科技日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》等國(guó)省大報(bào)大刊頭版聚焦。

　　唱好“連臺(tái)戲”、下好“一盤棋”。無(wú)錫以一流的人才工作產(chǎn)品為抓手，搭好工作體系的“一磚一瓦”，一體推進(jìn)人才工作品牌化的實(shí)現(xiàn)路徑，提升廣大人才對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感。

　　深度挖掘：推動(dòng)城市人才影響力“出圈”

　　從歷史余暉映照的古橋流水、巷口碼頭起筆，鏡頭一轉(zhuǎn)，繁忙的現(xiàn)代都市生活圖景逐一呈現(xiàn)：一座座科技園區(qū)在陽(yáng)光下熠熠生輝，智能機(jī)器人穿梭其間……這部名為《太湖更深處》的宣傳片通過(guò)“AI生成技術(shù)+實(shí)景實(shí)拍”，以獨(dú)特視角展示了人才與城市雙向奔赴的蓬勃生命力，在今年的太湖人才發(fā)展大會(huì)上甫一亮相，就收獲無(wú)數(shù)好評(píng)。

　　無(wú)錫一年一度的人才盛會(huì)上，每次的開(kāi)場(chǎng)“大片”都令人期待。從《憶江南》《無(wú)錫有戲》到今年的《太湖更深處》，每年絞盡腦汁打造一部人才工作宣傳片，不費(fèi)勁嗎？“費(fèi)勁，但是值！”袁曉雷表示，要樹(shù)立“酒香也怕巷子深”意識(shí)，深度開(kāi)展人才工作品牌宣傳，緊緊抓牢品牌傳播的口碑效應(yīng)，推動(dòng)人才工作深入人心。

　　更多“沉甸甸”的誠(chéng)意之舉，讓無(wú)錫的人才品牌“實(shí)實(shí)在在”。今年夏天，我省首部人才主題當(dāng)代滑稽戲《吾以錫為歸》誕生了。該劇以無(wú)錫人才公寓為背景，講述各類青年群體在此拼搏奮斗、追尋夢(mèng)想的故事，勾勒出“我在無(wú)錫挺好的”美麗生活畫卷。而致敬當(dāng)代科研工作者、謳歌中國(guó)載人深潛精神的舞劇《10909》，從無(wú)錫、南京一路演到上海，所到之處引起觀劇熱潮。觀眾們通過(guò)小紅書、抖音等社交平臺(tái)發(fā)表觀后感，表達(dá)對(duì)該劇的喜愛(ài)，也重新認(rèn)識(shí)到了無(wú)錫這座人才高地。

　　講好人才故事，展現(xiàn)人才風(fēng)貌。一個(gè)個(gè)“出圈”爆款，做到了對(duì)人才品牌附加值的深度挖掘與精準(zhǔn)傳播，提升了無(wú)錫人才工作的知名度、美譽(yù)度和影響力。展望未來(lái)，無(wú)錫人才工作的“造勢(shì)”之路還在繼續(xù)，必將綻放更多精彩。

來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)